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Voici la nouvelle publicité d’Innocent au Royaume-Uni ! Mon petit doigt me dit qu’on risque de voir arriver également une nouvelle publicité en France… La même ? On en saura plus bientôt !

Belle année 2011 à tous ! Vous garderez la santé en buvant beaucoup de smoothies (mais pas trop).


Il y a quelques jours, je soulevais un problème d’actualité : le passage d’Innocent du format 1L au format 750ml… Pas besoin d'un BTS CGO, autrement dit un diplôme en compta-gestion pour se demander immédiatement si le consommateur n'est pas floué.Ce souci pose immédiatement la question de l’évolution des prix. Je soupçonnais Innocent et/ou les distributeurs d’avoir profité de ce changement de packaging pour pratiquer une hausse de prix cachée, en rendant discrètement le prix au litre (ou au kilo) plus élevé…  Une pratique qui porte un nom : le downsizing.

Philippe Cantet, Directeur Général France d’Innocent, m’a alors contacté pour répondre de manière simple à cette interrogation. Voici les éléments de réponse qu’il m’a fournis :

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Vous ne l’avez peut-être pas remarqué, car ce changement est resté (volontairement ?) très discret, mais Innocent a remplacé ses briques 1L par des briques 75cl, soit 25% de produit en moins. Le pack n’est pas plus petit en hauteur (comme c’est le cas notamment chez Tropicana) mais est plus mince. Ce qui fait que, visuellement, cette réduction de quantité est discrète.

Certains lecteurs m’ont alerté sur une éventuelle hausse cachée du prix ! Alors je lance une consultation dans toute la France, et je vous demande de répondre à trois petites questions, dans les commentaires de ce billet.

– Le prix de la brique à l’unité a-t-il baissé ? (donnez si possible l’ancien et le nouveau prix)
– Le prix au litre a-t-il baissé ? (là encore donnez les prix, dans la mesure du possible)
– L’enseigne du magasin et son département ?

Nous ferons le point dans quelques jours en fonction de vos réponses. De mon côté, je vais également faire ma petite enquête dans quelques magasins, et appeler Charlotte de chez Innocent pour lui poser quelques questions : Ce changement de packaging est-il un choix d’Innocent ? Le prix de vente au distributeur a-t-il baissé ? Est-ce que certains distributeurs ne jouent pas le jeu et ont profité de ce changement pour augmenter leur marge ?

ÉDIT du 13/11/2010 : Philippe Cantet, DG France d’Innocent, répond à mes questions.


Aujourd’hui, petit test rapide du smoothie « La mangue et la passion » de Michel et Augustin.

Michel et Augustin, marque INDUSTRIELLE (j’insiste sur ce point car visiblement certains adorateurs de la marque croient encore que c’est Augustin qui fait ses petits sablés dans le four de son appartement, et Michel qui mixe les fruits dans son blender acheté au Monoprix en bas de chez lui…) qui proposait « La mangue«  et qui a décidé d’adapter sa recette en rajoutant un peu de passion.

Le tout dans un petit formet gourde (les pros de l’emballage parleront de Doypack). En terme de goût, on reste très proche de l’ancienne recette puisque la mangue domine largement, mais la passion apporte une légère touche d’acidité qui n’est pas sans me déplaire ! Mais j’aurais préféré que ce côté acide soit plus intense en mettant plus de passion. Dommage !

Je remercie Pierre-Nicolas Schwab pour la photo, et puisqu’on parle de Michel et Augustin, je vous invite à lire ses impressions sur sa visite à la bananeraie !


C’est notre cher Pims qui m’a envoyé ce test, depuis l’Allemagne !

Bonjour c’est Pims !

Suite à la présentation de l’ami JC du nouveau smoothie sans banane Cranberries, Myrtilles et Cerises d’Innocent, voici maintenant le test.

Avant d’aller plus loin, je tiens à préciser que la boisson que j’ai goûtée est une version allemande. JC vous annonçait qu’en France il n’y avait que la bouteille d’1L qui était disponible. Et bien il semblerait que ce soit le contraire de l’autre côté de la frontière, car Innocent n’y propose que le format 250ml. Mais tiens, en y regardant de plus près, on retrouve une autre différence. Traduisons : Kirshe, Apfel & Cranberries – cela donne : Cerise, Pomme et Cranberries. Tiens donc… Le titre français met en avant les myrtilles alors que c’est la pomme pour la version allemande. Les ingrédients et les pourcentages sont les suivants :

  • 1 pomme (52%)
  • 13 raisins (25%)
  • 8 cerises (12%)
  • 16 cranberries (8%)
  • 23 myrtilles (3%)
  • un zeste de jus de citron vert (0.5%)

Bizarrement on obtient 100.5%, mais ce n’est pas ça le plus important. Face à la prédominance du jus de pomme dans ce smoothie, il semblerait qu’Innocent Allemagne assume plus qu’Innocent France le fait qu’il y a des « fruits cachés » et les mets en avant dans le nom de la recette. Allez Innocent France, encore un petit effort.

La première chose que l’on remarque dans ce smoothie, c’est la magnifique couleur violet/rouge. Je sais pas vous, mais moi j’adore ! L’odeur est plutôt décevante puisque l’on ressent uniquement la pomme. Par contre, le goût est beaucoup plus plaisant. Bien que la pomme soit toujours dominante, la douceur de la cerise se fait très bien sentir. On termine le tout par une note acidulée qui provient sûrement des cranberries. Les absents sont le raisin (qui est certainement là juste pour « remplir ») et la myrtille (peut-être qu’elle n’a qu’un rôle de « colorant »).

Au final, bien que cette nouvelle recette sans banane Pomme/Cerise est bonne à boire, je me demande si ce n’est pas mieux et moins cher d’acheter une bouteille d’1L de jus BIO Pomme/Cerise ?


Dans mon article d’avant-hier, où je révélais le rachat d’Immedia par Danone, je vous promettais un dossier plus complet et mon analyse de la situation. J’ai donc contacté les deux parties pour avoir plus d’informations.

Du coté d’Immedia, on ne souhaite pas communiquer sur la « bonne nouvelle » et on renvoie sympathiquement vers le service communication de Danone France.

J’ai donc pu parler à Sabrina Schneider, directrice de la communication de Danone, qui m’a appris certaines choses plutôt intéressantes :

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