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C’est une nouvelle révélée par La Tribune ce matin, et qui a fait l’effet d’une bombe : Le géant Danone rachète Immédia, n°3 français des smoothies. Une acquisition de 100 % de la société.

Une information plutôt surprenante puisque le marché des smoothies, qui a beaucoup progressé ces trois dernières années, commence visiblement à atteindre une phase de maturité avec un tassement des ventes.

Veulent-ils innover sur ce marché et relancer des produits en quasi-perte de vitesse ? Qu’ont-ils derrière la tête ?

Je vous proposerai dès demain un dossier plus creusé, avec mon analyse.


Après le smoothie vert Kiwi Pommes et Ananas, voici le nouveau smoothie sans banane d’Innocent : Cranberries, Myrtilles et Cerises ! De quoi contenter ceux qui n’aiment pas la banane (et aussi ceux qui l’aiment, après-tout !).

Regardons de plus près la recette de ce smoothie aux fruits rouges :

59 cranberries mixées,
73 myrtilles mixées,
33 cerises mixées,
4 pommes et demi pressées,
54 raisins pressés,
et un zeste de jus de citron vert
.

Bon à savoir : ce smoothie n’est (pour le moment) disponible qu’en grandes bouteilles de 1L. En ce qui concerne la valeur énergétique, le Dr Shilpee nous informe qu’elle est de 54 Kcal.

Je ne l’ai pas encore testé et je pense qu’il faudra un peu de temps avant qu’il arrive dans le seul et unique revendeur Innocent de ma ville, mais dès que j’ai l’occasion de le tester, je vous en parle !


Innocent sort un nouveau format entre la petite bouteille PET 250 ml et la brique 1L : La brique 500 ml. Le format, en test sur deux références (fraise et bananes, mangues et passion), est en rayon depuis quelques semaines.

Le format se destine aux consommateurs mono-foyer, qui représentent l’air de rien 40 % des clients de la marque !

Environ 2 € la brique…


Michel et Augustin, les trublions du goût, viennent de réadapter leurs recettes de smoothies (fruits mixés).

La Pêche disparait et laisse place à une recette “Framboise Pomme”.La Mangue (qui était ma préférée) est, quant à elle, remplacée par une recette “Mangue Passion”, sans doute moins douce et un peu plus acide.

Dès que je monte sur Paris (puisqu’on a beaucoup de mal à trouver les fruits mixés de Michel et Augustin ailleurs…), je les déguste !

On remarquera aussi une très légère modification du packaging.


Souvenez-vous, l’an dernier, on apprenait que Coca-Cola devenait actionnaire d’Innocent à hauteur de 18 %. Il y a quelques jours, cette participation est allée plus loin, puisque le géant américain a réinvesti et augmenté sa participation à 58 %, ce qui en fait l’actionnaire majoritaire de la marque de smoothies…

Cela risque d’accélérer le référencement et le présence de la marque en GMS… Mais en même temps, ça casse un peu le mythe…

Et vous, qu’en pensez-vous ?


C’est chez nos amis anglo-saxons qu’Innocent lance un smoothie contenant du miel. Citrons, miel et gingembre, c’est la nouvelle recette.

Mais ce lancement prévoit aussi une bonne action : la participation à la réintroduction de 2 millions d’abeilles au Royaume-Uni, l’installation de nouvelles ruches, et l’achat de matériel pour la récolte du miel !

“Buy one get one bee !”

Malheureusement, on ne trouve pas (encore ?) cette recette en France, mais elle a l’air vraiment délicieuse : l’acidité du citron, la puissance du gingembre, associées à la douceur du miel, ça ne peut être qu’une vraie réussite !